SEO内部対策は自分でできる？基本のポイントや今日からできる実践リストを解説！
- 内部対策はSEOを行う上で重要？
- 内部対策の具体的なやり方が分からない
- どこから手をつければいいか迷っている
SEO対策を進める中で、こうした悩みはありませんか？
SEO内部対策は重要な施策でありますが、実施方法や優先度を理解している担当者がいないと、なかなか対応することが難しい施策の1つになります。
本記事では、SEO内部対策の基本的な考え方から、今日から実践できる具体的な施策、注意点までSEOコンサルタントが解説します。
本記事の内容は、著者自身の体験/経験、SEOノウハウや検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドを参考に記載しています。
SEO内部対策を強化したい/やり方が分からないという方は、ぜひ最後までご覧ください。
▼弊社での内部対策支援例
| 業界 | 製造業 |
| 対策内容 | ・ディレクトリ階層の整理 ・WordPressのカスタム投稿タイプ作成 |
| 成果 | 最下層ページからの流入でCVを獲得 |
SEOで重要な内部対策とは
SEO内部対策は、簡単に言うと、検索エンジンがサイトを正しく評価できるように、サイト内部の構造やコンテンツを整える施策です。
まずはGoogleの評価の仕組みや外部対策との違いから解説します。
Googleのランキングシステム
Googleは、クローラーが収集した情報をもとに、サイトの専門性・使いやすさ、テーマの関連性など複数の要素を組み合わせて検索順位を決定しています。
内部対策は、この評価の材料となる情報を検索エンジンに正しく伝えるための土台作りと言えるでしょう。
もし土台が整っていないと、どれだけ質の高いコンテンツを作成しても、正当に評価されない可能性があります。
参考：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について
SEO内部対策は自分でもできるのか
専門知識がなくても、管理画面や無料ツールを使いながら対応できる施策は自社でも可能です。
例えば、自社でできる対策としては以下のような施策があります。
- タイトルタグの設定
- ページ内のhタグ設定
- 記事上の内部リンクの配置
一方、サイト構造（ディレクトリ）の見直しや、表示速度の技術的な改善など、コードの変更作業が必要になる作業は、専任がいないと対応が難しい場合があります。
まずは、内部対策の一覧を確認し、自分でできる範囲と専門家に相談する範囲を分けてみるとスピーディーに施策を進めやすくなります。
SEO内部対策の費用目安
内部対策のみ企業に外注する場合は、スポット対応で10万円〜が業界の一般的な相場とされています。
そもそも内部対策がSEOコンサルティングの中に含まれている場合など、企業によってプランや実施方法が異なります。
内部対策のみを行うよりも、最初にサイトの内部対策を見直し、そこから本格的にSEO対策の実施に移行するケースが1番多いケースになります。
弊社ではスポット的に内部対策を代行させていただくことが可能です。内部対策の外注を検討している場合は、まずはお気軽にご相談ください。
SEO外部対策との違い
外部対策は、他サイトからの被リンクなど、第三者からの評価を高める施策です。
一方で、内部対策はサイト自体の構造やコンテンツを整える施策です。
被リンクは、サイトの信頼性が増したり、他社と協力することで有効なリンクを獲得することができます。
内部対策は自社の裁量で進められる部分も多く、SEOに取り組み始める際は、サイトのメンテナンス状況の確認も含め、まず内部対策から着手するケースが多いです。
今日から実践できるSEO内部対策を解説
ここからは、内部対策の具体的な施策を紹介します。
なるべく自社で確認しやすい項目をまとめているため、できるところから着手してみてください。
ページ同士を内部リンクで結ぶ
関連性の高いページ同士をリンクでつなぐことで、クローラーがページ同士の関連性を把握しやすくなります。
内部リンクをアンカーテキストで設置する場合は、なるべくリンクの内容が分かるテキストをリンク化することが大切です。
例えば、「中小企業のSEO対策を強化したい方はこちら」のように、ページの内容や閲覧するメリットを記載しておくとよいでしょう。
ぱんくずリストを設置する
パンくずリストとは、現在のページがサイト内のどの階層に位置するかを示すナビゲーションです。
ユーザー目線では、ホーム（トップページ）からの現在地を把握しやすくなり、検索エンジンにもサイト構造が伝わりやすくなるメリットがあります。
また、構造化データは「JSON-LD」などを活用して、構造化データでマークアップしておきましょう。
検索エンジンがページの階層を理解しやすくなり、検索結果にページ階層が表示されれば、ユーザーのクリック率の向上が期待できます。
参考：【Google】パンくずリスト（BreadcrumbList）の構造化データ
タイトル / hタグを適切に設定する
各ページのタイトルタグには、対策したいキーワードを含めることが原則です。
検索エンジンがそのページのテーマや内容を理解しやすくなり、関連する検索結果に表示される可能性が高まります。
可能であれば、タイトルタグには対策したいキーワードを前半に含めるように意識しましょう。
また、h1タグは1ページに1つまでとし、h2やh3タグを活用して、サイト内にコンテンツを充実させます。
「フォントサイズが大きくなるからh1タグを使用する」という考え方で運用している場合は注意が必要です。
hタグを適切に活用することで、階層が整理されて検索エンジンや生成AIに有効なコンテンツを作成することが可能になります。
URLは正規化する
同様のページが複数ある場合は、正しいURLを1つにする「正規化」の作業が必要になります。
例えば、「http」「https」「wwwの有無」など、アクセスできるページが複数あると、どのページが正規なのか判定しづらくなってしまいます。
自社のURLを様々な形式で検索し、もし複数のURLで同じページが表示される場合は、正規化の対策を行うようにしましょう。
一般的には「.htaccess」というファイルを修正して正規化を行うため、慣れていない場合は専門家に任せる方が安心です。
重複コンテンツをチューニングする
サイト内に重複または似ているコンテンツが増えた場合は、SEOチューニングを行うことが重要です。
似ているコンテンツが増えた場合、検索エンジンがキーワードに対してどのページを評価するか迷ってしまいます。（評価が分散されてしまいます）
一般的にリライト対策とも呼ばれ、PLP（どのキーワードでどのページの評価向上を狙うか）を定めてコンテンツを整理することがポイントです。
サイトのコンテンツを運用する中で、似通ったコンテンツができてしまうことは多々あります。
検索結果で自社のページが最適化されるように、定期的にリライト対策を行うようにしましょう。
リライト対策のやり方
構造化データでマークアップする
構造化データとは、Webページの内容を検索エンジンがより理解しやすい形式で伝えるためのマークアップ方式です。
構造化データには、組織情報やFAQやパンくずリストなどがあり、実装することでリッチリザルトに表示機会が増えるメリットがあります。
コードの設定はエディタ上で行うため、Webコーダーやエンジニアに依頼すると円滑に設定が進みます。
設定後は、Googleが提供する「リッチリザルト」のツールで、正常に実装ができているか確認することが可能です。
ページ単位の表示速度を向上させる
画像の圧縮や不要なコードの削減などにより表示速度を改善すると、読者の離脱防止だけでなく、検索エンジンからの評価にもつながります。
ページごとに速度が異なる場合もあるため、アクセス数の多いページから優先的に確認するとよいでしょう。
ページ速度の改善には、後ほど紹介するPage SpeedInsightを活用すると円滑に業務を進めることができます。
レスポンシブ設計を心がける
端末の画面サイズに応じて表示が最適化されるレスポンシブ設計は基本的な対応のひとつです。
特にtoCサービスでは、スマートフォンでの検索・閲覧が主流になることが多く、「表示崩れがないか」「表示速度に問題がないか」を確認することが重要になります。
スマホページの設計は、軽く早くシンプルを心がけるとよいでしょう。
404ページの数をなくす
404ページ（存在しないページ）へのリンクが多いと、読者やクローラーが正しくサイトを巡回・把握することが難しくなります。
また、ユーザー視点では欲しかった情報を「他のページで確認しよう」となるため、ページの離脱率が高くなる場合があります。
404ページができてしまう理由には、以下のような原因が挙げられます。
- 管理画面でURLの設定をミスする
- エンジニアとの連携で間違ったパスになる
- 内部リンクの表記が間違っている
もし404ページを発見した場合は、早急に対応を行うことがポイントです。
サイトマップを設置する
サイト内のページ一覧を記載したXMLサイトマップを作成し、Search Consoleに登録・送信しておくことで、クローラーがサイト全体の構造を効率的に把握できるようになります。
サイトマップの追加はサーチコンソールを開き、左サイドバーの「サイトマップ」→「新しいサイトマップの追加」→「送信」で行うことが可能です。
特に新規公開したページや、内部リンクが少ないページは、通常のクロールだけでは発見が遅れる場合があるため、サイトマップを通じて存在を伝えておくことが有効です。
また、xmlファイルとは別に、HTMLサイトマップをサイト内に配置しておくようにしましょう。
ディレクトリ構造を適切にする
ディレクトリ構造が複雑になっていると、クローラーが深い階層のページまで到達できない可能性があります。
目安としては、トップページから3クリック程度で主要なページにたどり着ける構造を意識するとよいでしょう。
5階層以上になりそうな場合は、新しくフォルダを作成することで意図的に階層を整理することができます。
本格的にSEO対策を行った後に階層整理は難しくなってしまうので、最初に設計を見直すことがポイントです。
画像にはaltタグを設定する
画像にalt属性を設定しておくことで、サイトの読み込みに時間がかかっている場合でも、ユーザーは画像の内容をテキストで把握できます。
検索エンジンが画像の内容やページとの関連性を理解しやすくなり、画像検索で自社の画像が表示される可能性が上がります。
altタグには、画像を見なくても内容が伝わるように記載することがポイントです。altタグにキーワードをやみくもに挿入することはNGです。
ページにaltが設定されているか確認するには、Googleアドオンの「Alt & Meta viewer」がおすすめです。
メインコンテンツの可読性を向上する
文章の長さや段落の区切り方、専門用語の噛み砕き方など、読者にとって読みやすい文章になっているかを見直すこともポイントになります。
特にデザイン面の改善を行うことで、感覚的にサイトが信頼できるように見えたり、ユーザーの滞在時間が伸びることがあります。
- 行間の余白を広めに取る
- 図解や画像、動画を活用する
- 鮮明なカラーを使用する
ただ、文章を記載するのではなく、ユーザー視点に立った時に読みやすいかどうかをチェックしてみましょう。
【早見表】SEO内部対策のチェックリスト
ここまで紹介した施策を、早見表としてまとめました。着手前のチェックリストとしてご活用ください。
| 施策 | チェックポイント |
|---|---|
| 内部リンク | 関連ページ同士がリンクでつながっているか |
| パンくずリスト | 現在地がわかるナビゲーションを設置しているか |
| タイトル / hタグ | キーワードを含め、階層に沿って設定しているか |
| URLの正規化 | 重複URLのSEOチューニングができているか |
| 重複コンテンツ | カニバリ対策やページの差別化ができているか |
| 構造化データ | 該当するページにマークアップを実装しているか |
| 表示速度 | PageSpeed Insightsの数値は合格点に達しているか |
| レスポンシブ設計 | モバイル端末での表示崩れ/表示速度に問題ないか |
| 404ページ | リンク切れを定期的に確認しているか |
| サイトマップ | XMLサイトマップを送信済みか |
| ディレクトリ構造 | 3〜4クリック以内で各ページに到達できるか |
| alt属性 | 画像に内容を説明する属性を設定しているか |
| 可読性 | 専門用語を噛み砕き、読みやすい文章になっているか |
AIを活用したSEO内部対策の実践方法
本記事で解説した内部施策は、AIを活用することで効率的に業務を進めることが可能です。
ページの洗い出しや施策状況の確認はAIの得意分野になるため、サイトの調査/分析には積極的に活用しましょう。
- タイトル/hタグの設定状況
- 構造化データの設置状況
- 内部改善の方向性を分析
AIが出力した内容は、自社サイトの実情に合っているかを確認したうえで反映することが重要です。
まずはAIに触れてみて、不明点があればAIやSEOに知見がある人にスポット相談する方法がおすすめです。
ブラックハットなSEO対策は実施しない
今日ではかなり少なくなったと思いますが、以前はブラックハットなSEOを提供している業者も存在していました。
こうした手法に頼るとペナルティの対象となり、かえって評価を落とすリスクがあるため、以下に紹介するようなブラックハットなSEOは実施しないようにしましょう。
とにかくキーワードを詰め込む
タイトルタグや見出しタグ、本文中にキーワードを不自然に詰め込むと読者にとって読みにくい見出しになってしまいます。
クリック率が下がり、結果としてアクセスが減少してしまう可能性が高いです。
また、キーワードの無作為な詰め込みは、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。
あくまでもユーザー目線で考えることが重要で、文章の中に自然なキーワードを含める意識が重要です。
参考：Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更
テキストを隠してページに設置する
この手法も今では減っていますが、背景色と同じ色の文字を使うなど、読者には見えない形でテキストを設置するブラックハットな手法になります。
キーワードを詰め込む手法もガイドライン違反にあたるため、発覚した場合はサイト全体の評価に影響するリスクがあります。
ホワイトな内部対策を行いたい場合は、まずは本記事に記載している施策から行っていただければ問題ございません。
SEO内部対策を行う上で役に立つツール
SEO対策を行う上で役に立つツールを紹介します。基本的には無料で使えるツールになり、私もほぼ毎日使用しているツールを厳選しました。
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spiderは、サイト内を自動的に巡回し、タイトルタグの重複やリンク切れ、見出しタグの設定状況などを一括でチェックできるツールです。
無料版でも一定のページ数まで利用できるため、よほどページ数が多くない限りは無料版でも十分に活用することが可能です。
Googleサーチコンソール
Googleが無料で提供しているツールで、クロールの状況やインデックス登録の有無、検索流入のキーワードなどを確認できます。
各ページのクリック数や検索順位を確認し、リライトやSEOチューニングに活用することが可能です。
個人的には、SEOツールの中でも1番と言っていいほど、よく使用するツールになります。
PageSpeed Insights
ページの表示速度を測定し、改善点を具体的に提示してくれる無料ツールです。
モバイル・パソコンそれぞれのスコアを確認することができ、LCP、FCPなど、各項目ごとの改善点を細かく確認することが可能です。
ページの読み込み速度が遅く、表示速度を改善したい時によく使用するツールになります。
SEO META in 1 CLICK
「SEO META in 1 CLICK」は、閲覧中のページのタイトルタグやmeta description、見出しタグの設定状況をワンクリックで確認できるGoogleのアドオンです。
特にコンテンツの分析を行う時に役に立ち、キーワードの挿入状況や検索意図の網羅率を人目で把握することが可能です。
まとめ：SEOで成果を出すために重要な内部対策の基本を解説
SEO内部対策には、クロールやインデックス・ユーザー体験に関わる数多くの施策があり、一部の施策は自社でも着手できることを解説しました。
本記事に掲載した早見表で確認しながら、優先度の高いものから取り組んでみてください。
どちらかというと、内部対策はサイトの土台を整える施策になり、コンテンツSEOや外部対策と組み合わせて、中長期視点での取り組みが大切です。
エデオムでは、自社だけで対策をすることが難しい企業様を対象に、SEO内部対策やSEOコンサルティングのご支援を行っています。
SEOやWebサイトの運用に詳しいコンサルタントが集客を可能にするサイトに改善させていただきます。
無料相談を行っているので、まずはお気軽にご相談ください。
この記事の監修者
須藤百波エデオム合同会社 代表社員
芝浦工業大学卒業 / Webマーケティングディレクター。 前職ではWebマーケティング部署の立ち上げを主導し、SEO・Web広告・LP運用を一気通貫で担当。 手がけたオウンドメディアでは運用1年で月間CV数を3件から19件（約6倍）に改善。 独立後は、Webの専門アドバイザーとして、SEO対策/Web広告運用を軸に中小企業様のWeb集客を支援。 丁寧な説明/スピード感のある実行力が強み。
