SEO対策を外注する場合の相場感は？早見表や支援範囲をわかりやすく解説

「SEO対策を外注したいけど、費用はどれくらいかかる？」

「Web集客を強化したいけど失敗したくない」

「自社で挑戦してみたものの、途中で止まってしまった」

こんな悩みを抱えている経営者・Web担当者の方はいませんか？SEO対策の外注費用は、依頼する支援範囲や業者の規模によって変動します。

本記事では、SEO対策を外注する場合の費用相場や外注で失敗しないためのポイントなどを解説します。SEO対策の費用相場を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

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SEO対策を外注する場合の費用相場

SEO対策を外注する際は、依頼する支援内容や範囲によって費用が大きく異なります。

コンサルティングのみ
内部対策の実行
コンテンツ制作

上記のように、何を依頼したいかにより相場感が異なります。以下では、支援の種類ごとに費用の目安を整理して解説します。

サービス名	費用相場	こんな方におすすめ
SEOコンサルティング	月額10万〜50万円	・SEOの戦略を立てて欲しい・企画〜実装までまるっと依頼したい
SEO内部対策	月額5万〜10万円	・社内に実行不足のリソースが足りていない
コンテンツSEO	3万円〜10万円 / 本	・オウンドメディアを立ち上げたい・Web上の集客を強化したい
SEO外部対策	5万円〜10万円	・サイトのドメインパワーを強化したい
スポット依頼	5万円〜30万円	・緊急で依頼したい業務がある・SEOのイメージを掴みたい
Webサイトのリニューアル	20万円〜100万円	・サイトの構造がSEOに適していない

SEOコンサルティングの費用相場

SEOコンサルティングとは、Webサイトの課題分析やSEOの戦略立案を専門家に依頼する支援形態です。

以下の表に示すように、運用するホームページに関して対策方向性のアドバイスがメインになります。サイトの修正作業まで代行する場合は、制作費用として別途費用になることが一般的です。

SEOコンサルティングのサービス内容例	具体的な業務例
Webサイト分析	・獲得キーワード調査・競合サイト分析・アクセス解析(GA4) ・対策方向性 / 施策優先度の決定
SEO内部対策	・サイト内のタイトルタグ改善・ページの正規化・内部リンク強化・読み込み速度の改善
コラム制作	・競合サイト分析・キーワード洗い出し・キーワード精査・記事骨子作成・サイト導線改善・CVR対策

SEOコンサルティングの費用相場は、月額10万〜50万円と企業により異なり、幅広く設定されています。

一般的に、大手企業になるほど費用は高く、契約期間の縛りが発生します。一例として、弊社では月額20万円でSEOコンサルティングを提供しています。

対応範囲によっては費用を抑えられる可能性があるので、まずは担当者と面談を行ってみると良いでしょう。

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SEO内部対策の費用相場

SEO内部対策とは、以下のようにWebサイト内部の最適化を指します。

サイトディレクトリ構造の最適化
ページタイトルの最適化
サイト内の内部リンク構築

内部対策の目的は、Googleのクローラーがサイトを正しく認識・評価できる状態を整えることです。

どれだけ良質なコンテンツを公開していても、サイトの構造に問題があれば、適切に評価されず検索順位に反映されにくくなります。

内部対策の費用相場は10万〜100万円程度になります。内部対策が必要なページ量や修正の難易度により費用が変動するイメージです。

例えば、小規模な企業サイトであれば比較的費用を抑えることができ、大規模なECサイトの場合は費用が高くなるイメージです。

月次で継続的に内部対策を依頼する場合は、月額5万〜10万円程度が目安です。

コンテンツSEO対策の費用相場

コンテンツSEOとは、検索キーワードに対応した記事を継続的に制作・公開していく施策です。

企業に依頼する場合は、文字数やジャンルの専門性によって異なりますが、1記事あたり3万〜10万円程度が相場です。

参考までに、弊社のコンテンツSEOプランを掲載します。

サービス名	料金	対応範囲
SEO記事制作代行	1記事3万円（税抜） ※3,000〜6,000字程度 ※月4本〜ご依頼可能	・キーワード調整・構成作成・原稿作成・画像選定・入稿代行など

企業の場合は、月4本〜など、ある程度まとまった単位で発注を請けていることが基本です。

これは、SEOで成果を出すために記事の本数に正解はありませんが、それでも目安として50本以上など、ある程度の本数が必要になるためです。

ある程度の期間（6ヶ月〜1年）で成果を実感するためにも、最低の発注本数を設定している企業が存在します。

また、今日のSEO対策では、量より質が重要視されているため、質が低い記事を大量に投稿することは避けてください。

SEO外部対策の費用相場

SEO外部対策とは、被リンクを活用して外部サイトからの参照を増やすための施策です。

良質な被リンクを獲得することで、Googleからの評価（ドメインレーティング / ドメインパワーなどと呼ぶ）が向上し、サイトの信頼性向上に寄与します。

費用相場は5万〜10万円程度になり、被リンクの本数により変動します。

中にはリンクを購入して対策するなど、ブラックハットSEOを実施している業者も存在しているため、業者を選定する際には注意が必要です。

被リンクを獲得する時のポイントとして、以下の3点を意識してください。

ドメインパワーが強いサイトから被リンクを受ける
国や機関など信頼性が高いサイトから被リンクを受ける
自社事業と関連性が高いサイトから被リンクを受ける

参考：【Google】良質なリンクを得るには

スポットで依頼する場合の費用相場

「まず一度だけ相談したい」「特定の課題だけ解決したい」というニーズに対応するのがスポット依頼です。

例えば、スポット依頼には以下のような内容があります。

SEO戦略策定
サイト内部診断
獲得キーワード調査

どの業務を依頼するかによりますが、スポット依頼は5万〜30万円程度が費用相場となります。スポットで依頼する場合は、以下のメリット・デメリットが存在します。

メリット	デメリット
月額契約と比べて初期コストを抑えられる	社内に専任がいないと継続的な施策実行が難しい

Webサイトのリニューアルが必要な場合の費用相場

SEO対策を本格的に進める前提として、既存サイトの構造や設計自体に問題がある場合はリニューアルが必要になることがあります。

例えば、以下のような際にサイトのリニューアルが必要になります。

CMS機能が導入されていない
サイトのディレクトリが整理されていない

リニューアルの費用は、中小企業向けのコーポレートサイトで20万〜100万円程度が相場です。※ページ数や必要な技術要件で費用は変動します。

設計段階からSEOを意識することで、リニューアル後の施策効果が高まります。サイトを作成して1回も更新したことがない場合は、まずは業者にサイトの現状を相談してみることがおすすめです。

【依頼範囲別】SEO対策を外注する場合にかかる主な費用

ここまでで解説した通り、SEO対策の外注費用は、どこまでを外部に委ねるかによって金額が変動します。

全て丸投げしたい
戦略だけ相談したい
記事制作だけ頼みたい

上記のように、自社の状況や予算に応じて依頼範囲を設定することが重要です。

コンサルティングから実行まで全て外注するケース

はじめに、以下のようにSEO施策の全工程を外注するケースです。

戦略立案
内部対策
コンテンツ制作
外部対策
数値モニタリング
サイトの軽微な修正

費用の目安は月額30万円〜になることが一般的です。

月額のコストは高くなりますが、専門家が伴走して施策を行うため、方向性のブレが少なく成果につながりやすいメリットがあります。

今までアナログ・オフライン集客に頼っていたけど、これからWeb集客を本格的に強化したい企業におすすめです。

SEOの戦略策定部分を外注するケース

以下のように、SEOの戦略部分のみを外部のコンサルタントに依頼する形式です。

キーワード設計 / 調整
競合サイト分析
施策の優先順位付け

共有されたレポートや指示書をもとに、実行は自社で行います。

外注コストを抑えながら専門的な知見を社内に蓄積できるメリットがあります。

費用の目安は月額10万〜で、スポット契約であれば10万〜30万円の単発費用で対応できるケースもあります。

すべて自社で対応するケース

SEOの戦略から実行まで、全工程を自社内で完結させるケースです。

外注費用は一切かかりませんが、担当者のSEOスキル・ツール費用・工数が必要になります。

すべて自社で対応する場合は、ツールの導入費用として月額で合計5万円ほどかかる場合が一般的です。

種類	月額費用目安
キーワード関連ツール	20,000円〜50,000円
順位取得ツール	無料〜10,000円

自社でSEO対策を実践・成功する場合は、PM、ディレクター、ライター、アナリストなど、役割分担を明確にすることが重要になります。

記事制作を外注するケース

記事のみを発注する場合は、1記事あたり3万円〜10万円が相場です。先ほど述べた通り、「月4本〜対応可能」など、発注数を設定している企業が多いです。

SEOの主導者が社内に存在し、コンテンツ制作の実務を効率化したい企業に向いているスタイルになります。

社内のリソースが足りない場合、専門性向上を目的にした記事の監修作業も外注化することが可能です。

エデオムの記事制作プラン	料金	対応範囲
SEO記事制作代行	1記事3万円（税抜） ※3,000〜6,000字程度 ※月4本〜ご依頼可能	・キーワード調整・構成作成・原稿作成・画像選定・入稿代行など

SEO対策は内製化or外注どちらがいい？

SEO対策を内製化するか外注するかは、自社のリソース・予算によって異なります。

正解はないため、自社の状況に合った選択をすることが重要です。以下では内製化・外注それぞれに向いている企業の特徴を解説します。

SEO対策の内製化が向いている企業の特徴

内製化は一般的に、以下の手順で進めます。

SEOの基礎知識のインプット
具体的な業務のインプット / アウトプット
データ分析
SEOのPDCAサイクルを回す

担当者がSEO初学者の場合、実務を1人でこなせるまでに約6ヶ月〜1年ほどかかります。

以下のような状況に当てはまる企業は、内製化を検討する価値があります。

社内にWebマーケティングの知識を持つ担当者がいる
中長期的にSEOのノウハウを自社に蓄積したいと考えている
経験はないけれど担当者の工数を確保できる

内製化の最大のメリットデメリットは以下の通りです。

メリット	デメリット
・SEOのノウハウを社内に蓄積できる・将来的に他のWeb施策に横展開できる	・担当者の育成コストがかかる

中小企業はSEOを内製化するべき？インハウスSEOのポイントや注意点を解説

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SEO対策を外注した方がいい企業の特徴

以下のような状況に当てはまる企業は、外注を検討するのが現実的です。

社内の担当者を育成する余裕がない
本業が忙しく、Webマーケティングに割ける時間がない
社内で過去にSEO対策を実施して、途中で止まった経験がある

外注の最大のメリットは、専門家のノウハウをすぐに活用できる点です。

内製化と比べた場合は立ち上がりが早く、施策の方向性を誤るリスクを抑えられます。

SEO対策の費用対効果は難易度が影響してくる

同じ予算や施策でも、対策するジャンルやキーワードの難易度によって費用対効果は変わる場合があります。

ここでは、YMYLジャンルや競合サイトの数、ニッチすぎる商材の例について解説します。

YMYLジャンルに当てはまるかどうか

Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。
引用：【Google】E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて

自社のビジネスジャンルがYMYLに当てはまるかどうか確認が必要です。

YMYLジャンルの例

医療
法律
金融

YMYLジャンルで成果を出すためには、以下のような対策が有効です。

監修者（専門家）情報をページ上に明示する
執筆者のプロフィールページで情報の信頼性を担保する
引用する場合は信頼性の高いソースを使用する

YMYLジャンルで成果を出すには、基本に戻りE-E-A-Tを意識した質の高いコンテンツの積み上げが必要になります。

引用：【Google】E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて

競合の数はどれくらいか

対策キーワードの検索結果に強力な競合サイトが多い場合、上位表示の難易度が上がります。

そのため、ゼロイチでSEO対策を実施するには、以下のような戦略性が求められます。

ロングテールキーワードで記事を執筆する
まずはサイトのドメインパワー向上に専念する
SEO対策と合わせてWeb広告を配信する

当たり前ですが、SEOを行っている競合の数が多くなるほど、自社サイトを上位表示させる難易度が高くなります。

一方、競合が少ない業界・キーワードであれば、短時間で上位表示を狙える可能性があります。

SEOで費用対効果を高めるためには、時間はかかりますが、競合状況とキーワードの事前リサーチが欠かせない作業になります。

ニッチすぎる商材の場合は注意が必要

取り扱う商材やサービスが非常にニッチな場合、そもそも対策できるキーワードの検索ボリュームが少ないケースがあります。

例えば、検索ボリュームが月間10程度のキーワードでは、上位表示を達成しても流入数が限られます。そのため、SEOへの投資対効果が見合わない場合があります。

ニッチな商材の場合は、SEO単体で成果を追うのではなく、SNSや広告など他のWeb施策と組み合わせる戦略を検討することも選択肢のひとつです。

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SEO以外のWeb施策と成果までの時間を比較

SEOは中長期的な施策であるため、成果が出るまでに6ヶ月ほどかかることが一般的です。

以下の表では、SEOと他の主なWeb施策を比較して特徴を解説します。

施策	成果までの目安	特徴
SEO対策	6〜12ヶ月	成果が出るまで時間がかかるが、上位表示に成功すればWebページが資産となる
リスティング広告	1〜2週間	とにかく即効性が高い。ただ、広告費をかけ続けないと流入が止まってしまう
SNS運用	3〜6ヶ月	認知拡大やファン獲得に強い
MEO対策	1〜3ヶ月	店舗ビジネスに有効特に。Googleマップ上での露出を高める
プレスリリース	1週間〜1ヶ月	短期的な認知獲得に有効。継続的な流入維持は難しい

SEOの最大の特徴は、成果が出るまでに時間はかかるものの、上位表示を維持できれば広告費をかけずに継続的な流入を獲得できる点です。

予算や目的に応じて、SEOと他施策を組み合わせて運用することが、Web集客全体の効率を高めるうえで効果的になります。

業者に外注する前に知っておきたいポイント

SEO対策を外注する前に、最低限知っておきたい知識があります。

これらを把握せずに外注すると、業者任せになってしまい、建設的な話し合いができない可能性があります。以下では外注前に押さえておきたいポイントを解説します。

Googleのコアアップデート

Googleは年に数回、検索アルゴリズムの大規模な更新を実施しています。

このアップデートによって、これまで上位表示されていたページが突然順位を落としたり、逆に評価が上がるケースもあります。代表的なアップデートは以下の通りです。

時期	アップデート名	主な内容
2012年	パンダアップデート	低品質なコンテンツのサイトの評価を下げ、ユーザーファーストなサイトが上位表示されるようになった
2014年	ヴェニスアップデート	検索結果に地域性を反映させるアップデート。ユーザーの検索位置に応じて、ローカル情報が上位表示されやすくなった
2015年	モバイルフレンドリーアップデート	スマートフォンでの視認性・操作性の高いサイトの評価を上げるアップデート

どんなにSEOの技術があっても、アルゴリズムが変われば技術が通用しなくなる可能性があります。Googleが本質的に評価している内容について把握しておくと良いでしょう。

自社WebサイトのDR

DR（ドメインレーティング / ドメインパワー）とは、Webサイトの被リンクをもとに算出される、サイトの権威性を示す指標です。

DRが高い（最大値は100）サイトほどGoogleからの信頼性が高く、コンテンツが上位表示されやすい傾向があります。

例えば、自社サイトのDRが「0」の状態でコンテンツを発信しても、上位表示を狙うことは難しいです。

SEO対策を始める際は、どの施策から優先して行うかを戦略立てることが重要になります。

コンテンツは量より質が重視される

かつては「まずは100記事投稿を目指す」など、コンテンツの量がSEOに有利とされていた時代もありました。

現在のGoogleは量よりも質を重視する評価基準にシフトしているため、低品質な記事を大量に作成しても無駄になってしまいます。

情報の信頼性が高いか
検索意図を的確に答えているか
読者の悩みがそのページのみで解決するか

上記のように、基本に戻り記事の品質を向上することが上位表示の鍵となります。

AIを活用して、記事数をこなすだけの低品質なコンテンツ制作を提案してくる業者には注意が必要です。

こんなSEO対策には注意

中には、Googleのガイドラインに違反する手法（ブラックハットSEOと呼ぶ）を用いる業者も存在します。

以下のような提案をしてくる業者には十分な注意が必要です。

過度な成果保証をうたっている
被リンクを大量に購入する手法を用いている
AIで生成した薄いコンテンツを提案してくる
対策内容や料金体系が不透明で、詳細な説明がない

これらの手法は短期的に効果が出るように見えても、Googleのアップデートによってペナルティを受けるリスクがあります。

SEOは時間がかかることを把握して、ホワイトハットなSEOで進めることが重要です。

SEO対策の外注で失敗しないためのポイント

業者選びを誤るとどれだけSEOを頑張っても、成果がでずに終わってしまうケースがあります。

SEOは半年〜1年ほど継続的に行う必要があります。パートナーとは長期で伴走することが予想されるため、ここでは外注で失敗しないためのポイントを解説します。

複数の業者に相談する

SEO対策の外注先を選ぶ際は、複数の業者に無料相談を依頼することがポイントです。

業者によって、以下のような特徴が異なります。

担当者のコミュニケーション（相性）
提案の質や方法、頻度
施策範囲と費用

1社だけで判断すると比較軸が持てず、その業者の提案が適切かどうかを判断する材料がありません。

SEOは長期間にわたり進めることが前提になるため、特に担当者とコミュニケーションが取りやすいかは重要になります。

SEO対策に充てる予算幅を決めておく

外注前に、SEO対策に充てられる予算の上限と下限をある程度決めておくことが重要です。

予算感が曖昧なまま相談すると、業者側も適切な提案がしづらく、自社のニーズとかけ離れたプランを提示されるケースもあります。

例えば、「月額で10万円まで出せる」「初期費用は5万円まで許容できる」など、ある程度の予算を決めておくことで、無料相談や商談をスムーズに進めることができます。

戦略立てて伴走してくれるパートナーを選ぶ

自社の事業目標を理解したうえで戦略を立て、継続的に伴走してくれるパートナーを選ぶことが重要です。

中盤で述べた通り、小手先のテクニックで上位表示できるSEOの時代は終わりました。

これからは、「SEOの技術×企業が持つユーザー課題解決の情報」を戦略的に駆使して、サイトの専門性を向上させることが重要になります。

そのためには、熱量を持って伴走してくれるパートナーの存在が大切になります。

二人三脚でSEOを強化してくれるパートナーを選定することが成功の鍵になります。

安さだけで選ぶと失敗する可能性がある

費用が安いことは魅力的に見えますが、安さだけを基準に業者を選ぶのは危険です。価格が下がれば下がるほど、月間で実施できる施策量は減少してしまいます。

成果が出るまでにより時間がかかってしまうため、当初の目標と乖離してSEOの費用対効果が下がる場合があります。

また、場合によっては、先ほども述べた通りGoogleのガイドラインに違反する手法を用いているケースもあります。

例えば、半年後に成果を出すのであれば、「どれくらいの費用感で何をすればいいのか」を業者とすり合わせする必要があります。目的を見失わないことがSEOで成果を出すポイントです。

目線感を合わせてくれる企業を選ぶ

SEOの専門知識がない担当者にとって、業者から専門用語だらけの説明をされても施策の意図や進捗が理解できません。

理解度に合わせて丁寧に説明してくれる
疑問に対して丁寧に答えてくれる
現状の課題に臨機応変に対応してくれる

初回の打ち合わせで、コミュニケーションのスタンスや説明の丁寧さを確認するようにしましょう。

初期費用が発生するかどうか

SEO対策の外注では、月額費用とは別に初期費用が発生するケースがあります。

サイト診断・キーワード調査・戦略設計などを初期費用として請求する業者が一定数いて、初期費用の相場は5万〜30万円程度です。

契約前に初期費用の有無・内訳・月額費用との関係性を必ず確認し、トータルの費用感を把握したうえで判断するようにしましょう。

エデオムでは初期費用は一切かかりませんのでご安心ください。

自身でも少しずつSEOの理解を深める

外注パートナーとSEOを進める中で、自身でも少しずつSEOの理解を深めることが大切です。

最低限の知識があることで、フラットな視点で業者と話し合いができるようになり、施策や方向性をブラッシュアップすることが可能です。

例えば、Googleアナリティクスの基本的な見方を覚えるだけでも、施策の進捗や成果を自分で確認できるようになります。

まとめ：SEO対策の外注相場をわかりやすく解説

本記事では、SEO対策を外注する際の費用相場や外注で失敗しないためのポイントについて解説しました。

SEO対策の外注費用は、以下のように、支援範囲や内容によって相場が異なります。

支援内容	費用相場
SEOコンサルティング	10万円〜50万円
SEO内部対策	10万円〜30万円
SEO記事制作代行	3万円〜10万円 / 本

まずは自社の課題と予算を整理したうえで、どの範囲を外注するかを明確にすることが重要になります。

また、SEOで成功するには継続することがポイントになるので、内製化でSEOを行う場合は、施策を継続できる体制作りに時間を割くと成功確立が上がります。

エデオムでは、中小企業様のSEO対策支援を提供しております。「将来的に内製化を考えている」、「Webからの集客を本格的に強化したい」という方は、お気軽にご相談ください。

この記事の監修者

須藤百波エデオム合同会社代表社員

芝浦工業大学卒業。Webディレクターを経験した後、SEO対策を中心にWebサイト集客に従事。オウンドメディア運用では約1年で月間CV数を6倍に改善した実績あり。コンテンツSEO対策〜内部SEO対策まで一貫して対応可能。サイト制作×SEO対策の領域に強みを持つ。